Archivo diario: Sábado 14 marzo 2009

La comunicación discriminatoria de las puertas Pentágono

Si alguna vez, en los últimos meses, se sentó a hacer un recreativo zapping televisivo, muy probablemente se haya topado con la publicidad de Puertas Pentágono que muestra a una persona adulta, de tez morena, robusta y transpirada que, sin más, choca su rostro contra una puerta blindada, mientras del otro lado, felices, los integrantes de una prototípica familia de rasgos europeos (físicos y culturales) continúan con sus actividades sin siquiera anoticiarse del suceso.

Llevo varios meses de indignación y me sigo preguntando cómo es que semejante mensaje, que explícitamente nos dice qué rasgos físicos debería tener un delincuente, sigue desfilando por las pantallas de los canales argentinos sin que nadie haga absolutamente nada. Y en este año electoral en el que sugestivamente (otra vez) los medios y la sociedad vuelven a preocuparse por la llamada “inseguridad”, pareciera que no sólo no la van a quitar del aire, sino que recrudecerá sus emisiones diarias.

Si usted tiene una cuenta en Facebook y más de 50 amigos allí, habrá comprobado que al menos 1 o 2, se han adherido a la Marcha contra la inseguridad 18/03. Ayer, me habían llovido 6 invitaciones para unirme a la marcha. No. No me interesa sumarme a un grupo dónde, por ejemplo, algunos de sus miembros dicen “a los chorros no los podes educar!! no les interesa nada! solo robar, drogarse sin importarles nada“, o “justicia por los policias asecinados (sic)…..pena de muerte para los asesinos y violadores“, u “otra cosa, que alguien me explique¿ porque los delincuentes tienen mas derechos que nosotros?, los de los derechos humanos se estan equivocando de bando me parece“. Y es que más allá de la violencia y la ceguera con que la gente parece responder al fenómeno de la “inseguridad”, lo que se destaca, por lejos, es el altísimo nivel de ignorancia y la flaqueza de la mayoría de los argumentos de aquellos que, como mínimo, piden pena de muerte. Por eso, leyendo a esta gente, no resulta del todo descabellado que la agencia Branders Comunicación haya elegido ese camino para fortalecer el concepto de inseguridad en la publicidad de Pentágono. Cualquiera de estas personas vive convencidos de que los asaltará una persona con la piel morena, sudado y barbudo.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión elaboró un Informe (descarga .pdf) sobre el tratamiento discriminatorio en este spot publicitario donde, luego de describirlo, dice: “El Plan Nacional contra la Discriminación establece que son prácticas sociales discriminatorias crear y/o colaborar en la difusión de estereotipos de cualquier grupo humano por características reales o imaginarias, sean éstas del tipo que fureren, sean éstas positivas o negativas y se vinculen a características innatas o adquiridas

En otro párrafo detalla: “En esta publicidad el ‘de afuera’ se presenta con características distintas a las del grupo familiar que se halla en propiedad. Es un bárbaro, un extranjero, no sólo porque viene a invadir, sino porque es ‘distinto’. El racismo actual no es tan evidente como el de otrora, pero está materialmente activo“.

Lo complejo de este asunto es que el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión, es una entidad creada por el INADI, el COMFER y el CONSEJO NACIONAL DE LA MUJER. Sin embargo, parece que no logran, en conjunto y como parte activa de un gobierno en ejercicio, juntar las fuerzas necesarias para que los medios privados levante la emisión del spot.

Ahora que, dicen por ahí a viva voz, Nestor Kirchner a comprado la totalidad del grupo TELEFE, tal vez haga algo con la tan mentada metodología de presentación de problemática/solución con que el noticiero  del viejo Canal 11 se comunica con sus televidentes. Y esto lo digo en relación a un muy interesante Informe sobre Telefé Noticias realizado por la gente de Intelectiva, que desgrabó y diseñó la ruta de contenidos durante la emisión del noticiero incluyendo, claro, la tanda publicitaria. Allí se puede ver claramente (aunque no sorprende) que la intencionalidad es la raíz del contenido:

19:44 Vuelta del corte comercial
Fútbol “violencia en ascenso” “Preocupación por otro caso de Meningitis” Otoño Polar.
19:48 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
“Moto Chorros” (2 Ataques 1 herido)
“Corte y Caos en Libertador”
19:52 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Caso Belsunce (comentario de nota)

En otro lado, por suerte, está la voz generalmente reflexiva, irónica y esclarecedora de la periodista Sandra Russo que, ya en noviembre del año pasado, había dedicada una de sus contratapas en Página/12 al mencionado spot de puertas Pentágono: “… sin siquiera escuchar el ruido que provoca un cuerpo grueso cuando rebota contra una puerta, está la familia que debe ser protegida de los negros de mierda. Es una familia que no necesita descripción. Es una familia. Las familias en la publicidad televisiva nunca son familias de negros de mierda. La idea de familia catódica vira al castaño claro por lo menos. Y decididamente, incluye rasgos europeos… Yo creo que se trata de un caso de lisa y llana discriminación. Es la puesta en escena de un intento de robo en el que se reparten según los roles los orígenes étnicos. Esa publicidad, vista desde los millones de hogares en los que los espectadores tienen los rasgos del ladrón, es un insulto. Lleva el cliché y el prejuicio inscripto en el casting“.

Links relacionados:

Pentágono, por Sandra Russo en Página/12.

Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión
Instituto Nacional  contra la Discriminación
Comfer
Consejo Nacional de la Mujer
Puertas Pentágono
Branders Comunicación
Intelectiva

 

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8 comentarios

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Celebración del día PI (o sea 3,141592653… etc etc)

Claro, ahora porque todos nos acostumbramos a decir la letra @ con asombrosa naturalidad, pero lo cierto es que la letra griega por excelencia, la más misteriosa, la que ha ganado adeptos (la mayoría algo enfermizos) en todo el planeta, es la letra π. Es decir, si a Ray Tomlinson se le hubiese ocurrido echar justicia y no practicidad sobre las comunicaciones, pues ahora nuestros correos bien podrían ser mensajesπhotmail.com, por ejemplo. En fin.

Igual no se procupe porque, la verdad, el festejo dura muy poco. De hecho, la mayoría opinan que la celebración concluye a las 01:59 am (hace rato ya). Pero le cuento de todas maneras. Al parecer algunos adeptos a las ciencias matemáticas (específicamente los integrantes de Exploratorium in San Francisco) han decidido celebrar hoy (y desde hace 21 años) en todo el mundo El Día Pi.

¿Por qué hoy? Fácil, el més 3 y el día 14. Fácil, como le dije. Y dado que el numero comienza por 3,14159, es la 1:59 am que, dicen, debería concluir/comenzar el festejo.

Lo curioso de la celebración es que, según puede descubrirse en Google, cada uno lo festeja como quiere. El blog oficial de Google sugiere por ejemplo caminar 3,14 km. Otros aconsejan ver la película del mismo nombre que tanto dolor de cabeza nos dió. Y si alguien que sí le saca jugo a este día, es justamente la gente de piday.org que, pese al dominio .org, no dudan en vender remeras, botones para la web y ofrecer el envío de e-Cards. Dicho sea de paso, las remeras (playeras, digamos) cuestan unos 20 dólares.

Modelo de e-Card horrible con fuente Comic Sans... ¡Horror!

Modelo de e-Card horrible con fuente Comic Sans... ¡Horror!

Dos cosas lindas: primero, en el sitio piday.org se puede ver completo un número PI seguido de un millón de caractéres; segundo: hoy, además, Albert Einstein cumpliría 130 años.

Anexo: no se olvide de la Organización contra el abuso de la maldita Comic Sans.

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