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La comunicación discriminatoria de las puertas Pentágono

Si alguna vez, en los últimos meses, se sentó a hacer un recreativo zapping televisivo, muy probablemente se haya topado con la publicidad de Puertas Pentágono que muestra a una persona adulta, de tez morena, robusta y transpirada que, sin más, choca su rostro contra una puerta blindada, mientras del otro lado, felices, los integrantes de una prototípica familia de rasgos europeos (físicos y culturales) continúan con sus actividades sin siquiera anoticiarse del suceso.

Llevo varios meses de indignación y me sigo preguntando cómo es que semejante mensaje, que explícitamente nos dice qué rasgos físicos debería tener un delincuente, sigue desfilando por las pantallas de los canales argentinos sin que nadie haga absolutamente nada. Y en este año electoral en el que sugestivamente (otra vez) los medios y la sociedad vuelven a preocuparse por la llamada “inseguridad”, pareciera que no sólo no la van a quitar del aire, sino que recrudecerá sus emisiones diarias.

Si usted tiene una cuenta en Facebook y más de 50 amigos allí, habrá comprobado que al menos 1 o 2, se han adherido a la Marcha contra la inseguridad 18/03. Ayer, me habían llovido 6 invitaciones para unirme a la marcha. No. No me interesa sumarme a un grupo dónde, por ejemplo, algunos de sus miembros dicen “a los chorros no los podes educar!! no les interesa nada! solo robar, drogarse sin importarles nada“, o “justicia por los policias asecinados (sic)…..pena de muerte para los asesinos y violadores“, u “otra cosa, que alguien me explique¿ porque los delincuentes tienen mas derechos que nosotros?, los de los derechos humanos se estan equivocando de bando me parece“. Y es que más allá de la violencia y la ceguera con que la gente parece responder al fenómeno de la “inseguridad”, lo que se destaca, por lejos, es el altísimo nivel de ignorancia y la flaqueza de la mayoría de los argumentos de aquellos que, como mínimo, piden pena de muerte. Por eso, leyendo a esta gente, no resulta del todo descabellado que la agencia Branders Comunicación haya elegido ese camino para fortalecer el concepto de inseguridad en la publicidad de Pentágono. Cualquiera de estas personas vive convencidos de que los asaltará una persona con la piel morena, sudado y barbudo.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión elaboró un Informe (descarga .pdf) sobre el tratamiento discriminatorio en este spot publicitario donde, luego de describirlo, dice: “El Plan Nacional contra la Discriminación establece que son prácticas sociales discriminatorias crear y/o colaborar en la difusión de estereotipos de cualquier grupo humano por características reales o imaginarias, sean éstas del tipo que fureren, sean éstas positivas o negativas y se vinculen a características innatas o adquiridas

En otro párrafo detalla: “En esta publicidad el ‘de afuera’ se presenta con características distintas a las del grupo familiar que se halla en propiedad. Es un bárbaro, un extranjero, no sólo porque viene a invadir, sino porque es ‘distinto’. El racismo actual no es tan evidente como el de otrora, pero está materialmente activo“.

Lo complejo de este asunto es que el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión, es una entidad creada por el INADI, el COMFER y el CONSEJO NACIONAL DE LA MUJER. Sin embargo, parece que no logran, en conjunto y como parte activa de un gobierno en ejercicio, juntar las fuerzas necesarias para que los medios privados levante la emisión del spot.

Ahora que, dicen por ahí a viva voz, Nestor Kirchner a comprado la totalidad del grupo TELEFE, tal vez haga algo con la tan mentada metodología de presentación de problemática/solución con que el noticiero  del viejo Canal 11 se comunica con sus televidentes. Y esto lo digo en relación a un muy interesante Informe sobre Telefé Noticias realizado por la gente de Intelectiva, que desgrabó y diseñó la ruta de contenidos durante la emisión del noticiero incluyendo, claro, la tanda publicitaria. Allí se puede ver claramente (aunque no sorprende) que la intencionalidad es la raíz del contenido:

19:44 Vuelta del corte comercial
Fútbol “violencia en ascenso” “Preocupación por otro caso de Meningitis” Otoño Polar.
19:48 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
“Moto Chorros” (2 Ataques 1 herido)
“Corte y Caos en Libertador”
19:52 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Caso Belsunce (comentario de nota)

En otro lado, por suerte, está la voz generalmente reflexiva, irónica y esclarecedora de la periodista Sandra Russo que, ya en noviembre del año pasado, había dedicada una de sus contratapas en Página/12 al mencionado spot de puertas Pentágono: “… sin siquiera escuchar el ruido que provoca un cuerpo grueso cuando rebota contra una puerta, está la familia que debe ser protegida de los negros de mierda. Es una familia que no necesita descripción. Es una familia. Las familias en la publicidad televisiva nunca son familias de negros de mierda. La idea de familia catódica vira al castaño claro por lo menos. Y decididamente, incluye rasgos europeos… Yo creo que se trata de un caso de lisa y llana discriminación. Es la puesta en escena de un intento de robo en el que se reparten según los roles los orígenes étnicos. Esa publicidad, vista desde los millones de hogares en los que los espectadores tienen los rasgos del ladrón, es un insulto. Lleva el cliché y el prejuicio inscripto en el casting“.

Links relacionados:

Pentágono, por Sandra Russo en Página/12.

Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión
Instituto Nacional  contra la Discriminación
Comfer
Consejo Nacional de la Mujer
Puertas Pentágono
Branders Comunicación
Intelectiva

 

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La Justicia obliga al gobierno a pautar en la Editorial Perfil

Algunas notas como A D’Elía le sobra aire: ya tiene su programa de radio, Más ironías de Aníbal F: “Inventan la boleta colcha”, Radio América, ¿la próxima radio K? o Los planes de Cristina, con poco espíritu federal (todas del día de hoy) hicieron, hace años ya, que el los sucesivos gobiernos de Nestor y Cristina Kirchner jamás desembolsaran un sólo centavo de pauta oficial en las publicaciones de la Editorial Perfil.

Y no crea usted que esto es poca cosa. No. O pregúntele a algunos de los tantos medios, pequeños programas y periodistas que no sólo son beneficiados sugestivamente por la “pauta que pagamos todos” sino que, de hecho, a veces es la única pauta que tienen. Y sepa que les alcanza. Con eso pagan el colegio de los chicos, la banda ancha, la nafta y algunos el alquiler de la cochera. Otros, seguramente, compran sus departamentos y pagan el sueldo de sus empleados.

Por eso la decisión de la Sala IV de la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal, que ordenó ayer al Gobierno Federal otorgarle publicidad oficial al diario Perfil, tal vez no sea claramente un acto de justicia sino más un acto justiciero, más cercano a equilibrar el siempre indiscriminado y poco controlado uso de los fondos públicos que a la regulación del mismo. Pero bien, al menos sobrevuela la sensación de que en su letanía, la justicia aún puede tener fallos en contra de los K. Más aún, los magistrados Guillermo Galli y Jorge Argento sostuvieron que en la causa se examinó “una conducta discriminatoria con el único objeto ostensible de castigar a publicaciones no afectas al Gobierno de turno”. Parece todo un logro.

El fallo detalla algo que, tal vez, usted se está preguntando: ¿Cuánto dinero es asignado para la pauta oficial? La respuesta es $225.091.643 en el 2008. Si tiene ganas y tiempo, descargue la resolución de la justicia y sáquese otras jugosas dudas.

Lo que queda, después de este fallo que celebro, es correr a comprar Diario Pefil. Ahora podremos saber si el diario consiguió lo imposible, criticar al gobierno y además recibir pauta oficial o si, por el contrario, el gobierno consiguió sumar uno más a la lista de medios sedados por las mieles del efectivo mensual. Cuidado, las diferencias podrían ser poco notorias.

Vea la noticia en los medios:
El Gobierno debe darle publicidad oficial a Perfil (La Nación)
Ordenan otorgar avisos oficiales a Editorial Perfil (Clarín)
Ordenan al Gobierno otorgar publicidad oficial a Perfil (Perfil)

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La inflación verdadera, en un sitio

Ahora que ya pasaron 24 hs desde que el gobierno dió a conocer el índice inflacionario del mes de agosto, ya un poco respuestos de tanto retorcernos a carcajadas, quería contarles de una web que ya he visitado varias veces y que, por cosas de la vida, nunca había logrado comentar. Se trata de www.inflacionverdadera.com. No debería agregar, dado su nombre, ya más nada respecto de la página, pero lo voy a hacer igual.

Se trata de una página dedicada al mundo del jockey sobre hielo. Muy completa. No, no, es broma. Como siempre hay suspicaces, refutadores y ensuciadores, apenas uno llega a la web, puede leer “Somos un grupo de economistas que todos los días registra los precios de un listado de productos en dos grandes supermercados de Buenos Aires y los publica en este sitio”.

En la sección Precios, es posible ver la evolución del costo de un producto y se puede elegir casi 100. Por ejemplo, así se refleja la infación para el producto “azucar x kg”:

También se puede acceder a otras secciones como Aumentos, donde se reflejan los productos cuyos precios más crecieron en el día, en el mes y en el último año. Se puede, así mismo, acceder a una versión para Microsoft Excel de todos los indices calculados.

Para terminar, seguro que alguno tiene la pregunta en la punta de la lengua: el índice calculado para el mes de agosto de 2008 es de 2,2% en alimentos y 1,5% en la canasta básica. Aclaro, los números del gobierno dicen 0,5%.

Link: www.inflacionverdadera.com

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