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La comunicación discriminatoria de las puertas Pentágono

Si alguna vez, en los últimos meses, se sentó a hacer un recreativo zapping televisivo, muy probablemente se haya topado con la publicidad de Puertas Pentágono que muestra a una persona adulta, de tez morena, robusta y transpirada que, sin más, choca su rostro contra una puerta blindada, mientras del otro lado, felices, los integrantes de una prototípica familia de rasgos europeos (físicos y culturales) continúan con sus actividades sin siquiera anoticiarse del suceso.

Llevo varios meses de indignación y me sigo preguntando cómo es que semejante mensaje, que explícitamente nos dice qué rasgos físicos debería tener un delincuente, sigue desfilando por las pantallas de los canales argentinos sin que nadie haga absolutamente nada. Y en este año electoral en el que sugestivamente (otra vez) los medios y la sociedad vuelven a preocuparse por la llamada “inseguridad”, pareciera que no sólo no la van a quitar del aire, sino que recrudecerá sus emisiones diarias.

Si usted tiene una cuenta en Facebook y más de 50 amigos allí, habrá comprobado que al menos 1 o 2, se han adherido a la Marcha contra la inseguridad 18/03. Ayer, me habían llovido 6 invitaciones para unirme a la marcha. No. No me interesa sumarme a un grupo dónde, por ejemplo, algunos de sus miembros dicen “a los chorros no los podes educar!! no les interesa nada! solo robar, drogarse sin importarles nada“, o “justicia por los policias asecinados (sic)…..pena de muerte para los asesinos y violadores“, u “otra cosa, que alguien me explique¿ porque los delincuentes tienen mas derechos que nosotros?, los de los derechos humanos se estan equivocando de bando me parece“. Y es que más allá de la violencia y la ceguera con que la gente parece responder al fenómeno de la “inseguridad”, lo que se destaca, por lejos, es el altísimo nivel de ignorancia y la flaqueza de la mayoría de los argumentos de aquellos que, como mínimo, piden pena de muerte. Por eso, leyendo a esta gente, no resulta del todo descabellado que la agencia Branders Comunicación haya elegido ese camino para fortalecer el concepto de inseguridad en la publicidad de Pentágono. Cualquiera de estas personas vive convencidos de que los asaltará una persona con la piel morena, sudado y barbudo.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión elaboró un Informe (descarga .pdf) sobre el tratamiento discriminatorio en este spot publicitario donde, luego de describirlo, dice: “El Plan Nacional contra la Discriminación establece que son prácticas sociales discriminatorias crear y/o colaborar en la difusión de estereotipos de cualquier grupo humano por características reales o imaginarias, sean éstas del tipo que fureren, sean éstas positivas o negativas y se vinculen a características innatas o adquiridas

En otro párrafo detalla: “En esta publicidad el ‘de afuera’ se presenta con características distintas a las del grupo familiar que se halla en propiedad. Es un bárbaro, un extranjero, no sólo porque viene a invadir, sino porque es ‘distinto’. El racismo actual no es tan evidente como el de otrora, pero está materialmente activo“.

Lo complejo de este asunto es que el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión, es una entidad creada por el INADI, el COMFER y el CONSEJO NACIONAL DE LA MUJER. Sin embargo, parece que no logran, en conjunto y como parte activa de un gobierno en ejercicio, juntar las fuerzas necesarias para que los medios privados levante la emisión del spot.

Ahora que, dicen por ahí a viva voz, Nestor Kirchner a comprado la totalidad del grupo TELEFE, tal vez haga algo con la tan mentada metodología de presentación de problemática/solución con que el noticiero  del viejo Canal 11 se comunica con sus televidentes. Y esto lo digo en relación a un muy interesante Informe sobre Telefé Noticias realizado por la gente de Intelectiva, que desgrabó y diseñó la ruta de contenidos durante la emisión del noticiero incluyendo, claro, la tanda publicitaria. Allí se puede ver claramente (aunque no sorprende) que la intencionalidad es la raíz del contenido:

19:44 Vuelta del corte comercial
Fútbol “violencia en ascenso” “Preocupación por otro caso de Meningitis” Otoño Polar.
19:48 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
“Moto Chorros” (2 Ataques 1 herido)
“Corte y Caos en Libertador”
19:52 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Caso Belsunce (comentario de nota)

En otro lado, por suerte, está la voz generalmente reflexiva, irónica y esclarecedora de la periodista Sandra Russo que, ya en noviembre del año pasado, había dedicada una de sus contratapas en Página/12 al mencionado spot de puertas Pentágono: “… sin siquiera escuchar el ruido que provoca un cuerpo grueso cuando rebota contra una puerta, está la familia que debe ser protegida de los negros de mierda. Es una familia que no necesita descripción. Es una familia. Las familias en la publicidad televisiva nunca son familias de negros de mierda. La idea de familia catódica vira al castaño claro por lo menos. Y decididamente, incluye rasgos europeos… Yo creo que se trata de un caso de lisa y llana discriminación. Es la puesta en escena de un intento de robo en el que se reparten según los roles los orígenes étnicos. Esa publicidad, vista desde los millones de hogares en los que los espectadores tienen los rasgos del ladrón, es un insulto. Lleva el cliché y el prejuicio inscripto en el casting“.

Links relacionados:

Pentágono, por Sandra Russo en Página/12.

Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión
Instituto Nacional  contra la Discriminación
Comfer
Consejo Nacional de la Mujer
Puertas Pentágono
Branders Comunicación
Intelectiva

 

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Rosa para las nenas, celeste para los nenes

Estas son las cosas que me gusta leer en Internet. Usted me mandará a que estudie sociología, lo sé, pero es que en esta insólita ciudad no existe tal cosa si no es en el ámbito privado, Una pena, a veces pienso que era lo mío. Pero bueno.

Dando vueltas, como siempre, caí en este artículo en el que se detallan algunas muy interesantes cuestiones en torno a la relación entre el color rosa y las mujeres. Una arbitrariedad bastante más profunda de lo que parece y mucho más arraigada de lo que se pretende. Veamos:

Hace ocho años la psicóloga y socióloga Eva Heller publicó un estudio titulado “Psicología del color” para el que hizo una encuesta entre 2.000 hombres y mujeres de docenas de profesiones distintas, y con edades comprendidas entre los 14 y los 97 años. La encuesta planteaba cómo se relacionan los colores con los sentimientos y las cualidades humanas. Significativamente, de entre los colores más apreciados, sólo un 1% de los encuestados citó el rosa, un simple 3% en el caso de las mujeres“.

Heller indicaba, sin embargo, que la idea de rosa para las niñas y azul celeste para los niños es una moda que nació alrededor de 1920. Es más, como ella apuntaba, “este reparto de colores para los recién nacidos contradice nuestro simbolismo, para el cual el rojo es masculino, y el rosa, el pequeño rojo, es el color de los niños varones pequeños. Por eso, según Heller, “en los cuadros antiguos se solía pintar al Niño Jesús vestido de color rosa”.

¿Qué me contursi?

Perdón la conclusión arrabalera y pobre. Es muy tarde y me desplomo sobre el teclado. Se lo dejo pensando, como diría Mariano Grondona. Hasta el jueves que viene.

Fuente e imagen: Contando Estrellas

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Una pregunta mas bien tonta

¿Me parece a mí o Rusia se ha quedado particularmente afuera de esta representación diseñada por Facebook? Jeje, hay un singular salto desde ¿Finlandia? a Japón. No creo que sea casual. Aunque tampoco creo que sea intencionado. Digo, probablemente se trate de una decisión arbitraria de un diseñador mayor de 40 años. Un dato interesante es que es en Rusia donde a Facebook le cuesta horrores meter sus garras, como bien puede verse en este mapa. De hecho, el liderazgo ruso de las redes sociales, lo ostenta VKontakte.ru.

SIN ESCALAS. Vuelo directo desde Finlandia a Japón.

SIN ESCALAS. Vuelo directo desde Finlandia a Japón.

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Ahora que viene Agarrate Catalina

Esta entrada se refiere al cómo llegó el género “murga uruguaya” a mi vida. Pretende abolir el prejuicio o, lo que sería aún mejor, promover el desprejuicio. Sobre todo a algunos amigos rockeros y otros que no logran salir de su exquisitéz musical ni cuando se arma el bailongo en un casamiento. Lo escribo a cuenta de la llegada de la murga Agarrate Catalina, el próximo sábado 20 de septiembre a Rosario (La Comedia).

Bueno, te cuento, rápido, que yo la iba de “rockero exquisíto” (además) hasta que mi novia me hizo escuchar (en septiembre de 2004) una murga uruguaya: Contrafarsa. Cuando alguien me decía “carnaval” yo pensaba en comparsas, scolas y gente semi desnuda desfilando frente a una tribuna al ritmo del chiquipúm-chiquipúm-chiquipúm del samba brasilero.

Y bueno, uno puede entrerarse de todo en la vida. Ella me “educó” en las maravillosas idas y venidas del carnaval en montevideo. Me dijo “vení que te hago escuchar algo”. Y me regaló un disco que cambió mi manera de ver muchas cosas.

AGARRATE. La Catalina en acción!

AGARRATE. La Catalina en acción!

En mi caso, que levantaba spinetteanas banderas del rock inteligente, hubo un antes y un después de escuchar ese disco. Y no, mi amigo, no vaya a creer que cambié Artaud por El tren de los sueños, no, para nada. Pero el aporte de humor, sensibilidad y lucidéz fue tan grande que hoy, sigo escuchándolo y recomendándolo cada vez que tengo oportunidad. A partir de ahí, descubrí un universo nuevo de redoblandes y bombos que jamás había sospechado.

Notita: Agarrate Catalina no es de las murgas que más me gustan. Es, por lejos, la más exitosa. No caben dudas. Tal como lo viviera la Falta y Resto, la Catalina está viviendo un momento mágico de conexión con la gente. Pero, si me preguntan, creo que desde la presentación “El fin del mundo” están repitiendo la fórmula. La murga, por lejos, que más me gusta se llama Contrafarsa. Pero hace dos años se separaron y sus integrantes ahora forman fila en otras murgas.

Y bueno, siendo que la Contrafarsa se separó hace unos años, que no creo que vuelvan a juntarse, que las posibilidades de que, si sejuntan, vengan a Rosario son muy remotas, que los discos no se consiguen si no te hacés un viajecito al Uruguay, les dejo el disquito “El tren de los sueños” para que se lo bajen. Pero háganlo con carpa.

Los precios de para el 20 de septiembre:

Platea Baja: Filas 1 a 11 $35 – Filas 12 a 19 $30
Platea Alta: $ 20
Palco Balcón: $ 30
Palco Alto: $20

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